Thomas A. Herrig

Was uns die Daten verraten

Politische Werbung bei Facebook / Meta im Bundestagswahlkampf 2021

170 Seiten, 14,5 x 20,5 cm, Klappenbroschur
ISBN 978-3-96317-342-4 (Print)
25,00 € (Print)
ISBN 978-3-96317-898-6 (ePDF)
20,00 € (ePDF)

© Büchner-Verlag, Marburg, erschienen im Juni 2023.

Die Wahl zum 20. Deutschen Bundestag ist die erste Bundestagswahl, bei der Facebook / Meta mit seiner Werbebibliothek Daten zur entsprechenden Wahlwerbung auf eigenen Plattformen öffentlich zugänglich macht. So lässt sich erstmals nachvollziehen, welche Parteien hier wie viel Budget investieren, um ihre politischen Inhalte reichweitenstark zu platzieren – und mit welchen dieser Advertisements sie die meisten Menschen erreichen.

Auf Basis einer wissenschaftlichen Analyse geht Thomas A. Herrig dabei Fragen nach, die für Demokratie und politische Willensbildung hochrelevant sind, etwa: Sollten Parteien ihre digitale Wahlwerbung den Vorgaben von Plattformkonzernen folgend gestalten? Wie sehen ihre Social-Media-Advertising-Strategien aus? Können kleinere Initiativen bzw. Parteien auch mit geringen Budgets große digitale Reichweiten erzielen? Und: Welche weiteren Erkenntnisse lassen sich aus dem umfangreichen Datenangebot der Werbebibliothek gewinnen?

Mit einem Fazit für die Praxis politischer Ads und einem Geleitwort von Jean-Remy von Matt (Mitbegründer der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt).

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Stimmen zum Buch

»Wie Thomas A. Herrig von der Werbung zum Kulturjournalismus kam«, klärt Redakteur Roland Karle in der aktuellen Ausgabe des HORIZONT auf.

»Was uns die Daten verraten ist die mutige Auseinandersetzung mit dem digitalen Bundestagswahlkampf auf Basis der Wissenschaft. Sie bietet Einblicke, die uns erstaunen. Und Perspektiven, die überraschen.«

Jean-Remy von Matt,
Agenturgründer Jung von Matt

»In seinem Buch nimmt sich Thomas A. Herrig mit Akribie und Unvoreingenommenheit eine für die moderne Demokratie hoch relevante Fragestellung vor: Wie werben Parteien in den sozialen Netzwerken, und welche Botschaften kommen tatsächlich bei den Wahlberechtigten an? Er greift dafür auf Facebooks Ad-Library zurück. Das ist an sich schon eine Entdeckung.«

Dr. Alexandra Borchardt,
Medienforscherin, Journalistin & Politikwissenschaftlerin

»In seiner Arbeit hat er Analysedaten aus der Facebook-Werbebibliothek zum Bundestagswahlkampf 2021 ausgewertet und einige erstaunliche Erkenntnisse gewonnen.«

Roland Karle,
HORIZONT online

Thomas A. Herrig

Thomas A. Herrig ist Fachbuch-Bestsellerautor, Kulturjournalist M. A. & Digital Creative. Zu seinen Auftraggebern gehören F.A.Z., Tagesspiegel und die Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit. Kulturinstitutionen wie Bayreuther Festspiele oder Berliner Philharmoniker unterstützt er im Prozess der digitalen Transformation strategisch, konzeptionell oder auch beratend. Er veröffentlichte u. a. das Standardwerk Darstellendes Spiel und Theater sowie 45 Jahre Star Trek und der Feminismus. Als Preisträger der HORIZONT-Stiftung wurde er beim »HORIZONT Award 2022 – Frauen und Männer des Jahres« ausgezeichnet »für die besondere Kombination aus journalistischem Talent, themenübergreifenden Macherqualitäten und digitalen Fähigkeiten«. Stationen in Frankfurt, Tübingen, Wien, Hamburg und Berlin.

www.thomas-a-herrig.com

Dieses Buch gehört zur Reihe Neue Bücher im Frühjahr 2023

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